通過(guò)對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)的業(yè)態(tài)分析和高凈值藏家的群體觀察，幫助人們更深入地理解他們?nèi)绾螀⑴c市場(chǎng)，也可以看到2024年藝術(shù)收藏市場(chǎng)的熱點(diǎn)轉(zhuǎn)移和新的發(fā)力點(diǎn)。
巴塞爾藝術(shù)展與瑞銀集團(tuán)在10月23日發(fā)布的《巴塞爾藝術(shù)展與瑞銀集團(tuán)環(huán)球收藏調(diào)查報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）向人們揭示了高凈值藏家的收藏新動(dòng)向，結(jié)合年尾的紐約拍賣周、上海的藝博會(huì)以及北京秋拍，在當(dāng)前不穩(wěn)定的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，高凈值藏家保持樂(lè)觀，收藏支出穩(wěn)定，大金額的藝術(shù)品需求仍在。
該報(bào)告由《藝術(shù)經(jīng)濟(jì)》創(chuàng)辦人克萊爾·麥克安德魯博士撰寫(xiě)，調(diào)查于2024年7月至8月進(jìn)行，共有來(lái)自全球14個(gè)主要市場(chǎng)的3663名受訪者參與，首次涉及瑞士、墨西哥和印度尼西亞3個(gè)地區(qū)，是該系列調(diào)查中地域覆蓋最廣的一次。
參與調(diào)查的高凈值人士在資產(chǎn)方面，100萬(wàn)至1000萬(wàn)美元間的受訪者占55%，1000萬(wàn)至5000萬(wàn)美元間為39%，還有6%的超高凈值人士，資產(chǎn)超過(guò)5000萬(wàn)美元?！秷?bào)告》亦首次對(duì)巴塞爾藝術(shù)展的1400名VIP藏家進(jìn)行了平行調(diào)查，進(jìn)一步展現(xiàn)他們的收藏驅(qū)動(dòng)、習(xí)慣與方向。
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筑底了嗎 全球藝術(shù)市場(chǎng)放緩
2019年上半年至2024年上半年佳士得、蘇富比、富藝斯和邦瀚斯的拍賣銷售額 ?Arts Economics (2024) with data from UBS
過(guò)去的一年里，全球經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)復(fù)蘇、不確定性和機(jī)遇的復(fù)雜組合。?聚焦到全球藝術(shù)市場(chǎng)中，銷售額相較于2022年的678億美元下降至650億美元?，顯著表現(xiàn)為今年上半年指標(biāo)性拍賣行佳士得、蘇富比、富藝斯及邦瀚斯的公開(kāi)拍賣成交額，相較去年同期下降26%，且低于2019年疫情前水平。
佳士得香港2024春拍二十一世紀(jì)晚間拍賣現(xiàn)場(chǎng)
?佳士得
蘇富比香港2024春拍現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)晚拍現(xiàn)場(chǎng)
?蘇富比
《報(bào)告》指出，?全球藝術(shù)品和古董的進(jìn)口額增長(zhǎng)6%，達(dá)到330億美元，得益于中國(guó)香港的持續(xù)需求?，這里文化多元性和開(kāi)放性為藝術(shù)市場(chǎng)提供了土壤，是西方畫(huà)廊、拍賣行等加注亞洲藝術(shù)市場(chǎng)的絕佳跳板。2023年出口停滯，下降至320億美元，美國(guó)和英國(guó)主要樞紐的出口同比放緩，這種情況持續(xù)到了2024年第一季度。
2024年各地區(qū)億萬(wàn)富翁的份額
?Arts Economics (2024) with data from UBS
億萬(wàn)富翁的財(cái)富在2024年初繼續(xù)增長(zhǎng)，但對(duì)于一些參與藝術(shù)品市場(chǎng)的高凈值人士來(lái)說(shuō)，他們?cè)谪?cái)富組合中的藝術(shù)品配置有所減少：2022年，高凈值人士對(duì)藝術(shù)品的配置達(dá)到24%的峰值，2024年則降至15%，這可能意味著收藏家變得審慎和理性。
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中國(guó)內(nèi)地 市場(chǎng)支出回升向好
高凈值人士保持穩(wěn)定的收藏支出。2024年上半年，他們?cè)谒囆g(shù)與古董方面的支出中位數(shù)為2.5555萬(wàn)美元。若能在下半年保持，則反映出穩(wěn)定的年度支出水平。
圖源：普華永道金融服務(wù)
瑞銀發(fā)布的《2024年全球財(cái)富報(bào)告》顯示，2023年，中國(guó)內(nèi)地有601.3萬(wàn)名坐擁百萬(wàn)美元身家的富豪，數(shù)量?jī)H次于美國(guó)，約是排名第三的英國(guó)的兩倍。從比例上來(lái)看，中國(guó)百萬(wàn)美元富豪數(shù)量占全球近10%。預(yù)計(jì)到2028年，中國(guó)內(nèi)地百萬(wàn)美元富豪人數(shù)將較2023年續(xù)增8%。
2028年，香港的百萬(wàn)富豪（按美元計(jì)）人數(shù)將增加超17%，中國(guó)內(nèi)地將增加8%。?《2024年全球財(cái)富報(bào)告》
瑞銀財(cái)富管理投資總監(jiān)辦公室亞太區(qū)投資總監(jiān)及宏觀經(jīng)濟(jì)主管胡一帆博士表示：“?中國(guó)內(nèi)地財(cái)富在近年來(lái)呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，2018年至2023年，增幅高達(dá)366%。中國(guó)內(nèi)地的高凈值藏家對(duì)塑造藝術(shù)市場(chǎng)具有重要作用。正因?yàn)槿绱耍瑑?nèi)地市場(chǎng)對(duì)未來(lái)12個(gè)月，全球藝術(shù)市場(chǎng)感到樂(lè)觀的收藏家比例占到84%。?”
2010-2023年全球藝術(shù)品和古董進(jìn)口總量
?Arts Economics (2024) with data from UBS
受訪的300位中國(guó)內(nèi)地高凈值人士于2023年及2024年上半年在藝術(shù)及古董方面的支出中位數(shù)最高，達(dá)9.7萬(wàn)美元，為其他受訪市場(chǎng)2024年上半年支出中位數(shù)的兩倍多。其次是法國(guó)、意大利、英國(guó)和中國(guó)香港。
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X一代成主力 千禧一代收藏支出下降
2022-2024年上半年，高凈值人群在純藝術(shù)、裝飾藝術(shù)、古董方面消費(fèi)支出平均數(shù)與中位數(shù)對(duì)比?Arts Economics (2024) with data from UBS
2022年與2023年，不同代際高凈值人群在純藝術(shù)、裝飾藝術(shù)、古董方面消費(fèi)支出平均數(shù)?Arts Economics (2024) with data from UBS
較年輕的高凈值人士總體平均支出下降，?其中關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素是50%千禧一代受訪者的支出減少至39.5萬(wàn)美元。?與去年同期相比，?X一代受訪者在2023年的平均支出最高?，達(dá)到57.8萬(wàn)美元，是嬰兒潮一代和Z一代的兩倍。他們的消費(fèi)習(xí)慣、價(jià)值觀和影響力也將推動(dòng)市場(chǎng)的變革和創(chuàng)新。
拍賣行正在吸引更多X一代買家。在去年上半年蘇富比和Art Tactic合作發(fā)布的第二版《蘇富比洞察報(bào)告》顯示，自2018年有數(shù)據(jù)記錄以來(lái)，X一代去年首次超過(guò)嬰兒潮一代，成為蘇富比100萬(wàn)美元以上市場(chǎng)上最活躍的競(jìng)拍者，占比超過(guò)40%。
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中心之外 女性藝術(shù)收藏比例上升
藝術(shù)收藏的格局多元嬗變，傳統(tǒng)上被邊緣化的女性藝術(shù)家、非裔、少數(shù)族裔等群體活躍度明顯上升，逐步走向全球藝術(shù)舞臺(tái)的中心。
女性藝術(shù)家作品在高凈值人士收藏中的比例
?Arts Economics (2024) with data from UBS
女性藝術(shù)家的作品在高凈值人士的收藏中所占比例上升至44%，達(dá)到7年來(lái)的最高水平。
2024年藝術(shù)品支出超過(guò)一千萬(wàn)美金以上的超高凈值人群中，女性藝術(shù)家作品金額占比為52%，?消費(fèi)在100萬(wàn)到1000萬(wàn)美元之間的人群，對(duì)男性藝術(shù)家與女性藝術(shù)家作品的支出各占一半。其中中國(guó)內(nèi)地收藏家的藏品中女性藝術(shù)家占比為42%，比2023年提高逾10%。
女性藝術(shù)家崛起的速度可能已經(jīng)超乎你的想象。ArtPro發(fā)布的《2023年全球女性藝術(shù)家市場(chǎng)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2023年全球藝術(shù)拍賣市場(chǎng)成交總額141億美元中，女性藝術(shù)家成交總額11.42億美元，?成交總額和市場(chǎng)份額均達(dá)到了近十年的最高點(diǎn)?。除了拍賣價(jià)格走高，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈條上游的畫(huà)廊、美術(shù)館、博物館以及外部輿論聲勢(shì)等整體環(huán)境發(fā)生改變，也是令女性藝術(shù)家更受重視的關(guān)鍵。
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迭代之路 市場(chǎng)分野與價(jià)值重塑
《2024年全球財(cái)富報(bào)告》預(yù)測(cè)，未來(lái)20至25年，?有83萬(wàn)億美元的財(cái)富傳承蓄勢(shì)待發(fā)?，隨著這樣的趨勢(shì)，將有更多的伴侶、配偶和子女傳承藏品，并發(fā)展自己的收藏，這些新收藏家將為市場(chǎng)帶來(lái)新的轉(zhuǎn)向。其中91%的高凈值人士將所收藏的藝術(shù)品通過(guò)遺囑或其他遺贈(zèng)繼承或贈(zèng)與。
2024高凈值人士收藏中繼承作品的份額
?Arts Economics (2024) with data from UBS
代際的問(wèn)題被廣泛討論，也為收藏的跨代傳承提出諸多挑戰(zhàn)，尤其是價(jià)值認(rèn)同方面，不同代際對(duì)藝術(shù)品的價(jià)值觀念可能存在較大差異，不到三分之一的千禧一代和Z一代表示，品味不同成為他們出售或捐贈(zèng)繼承作品的主要理由。
藏品中繼承作品的高凈值人士比例
?Arts Economics (2024) with data from UBS
每一代人有每一代人的生活方式和審美情趣，新一代藏家正以自己的審美帶動(dòng)市場(chǎng)品位的走向，是未來(lái)左右藝術(shù)市場(chǎng)的關(guān)鍵。
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藝術(shù)收藏 面對(duì)面交流依然重要
2024年巴塞爾藝術(shù)展香港展會(huì)上Dvir藝?yán)鹊恼刮滑F(xiàn)場(chǎng) ? 巴塞爾藝術(shù)展
2023年和2024年，全球高凈值人士更愿意從新畫(huà)廊購(gòu)買藝術(shù)品。其中88%的受訪者曾透過(guò)藝術(shù)經(jīng)銷商至少在一家新畫(huà)廊購(gòu)買作品。中國(guó)內(nèi)地收藏家曾有交易的本地畫(huà)廊中，60%是新畫(huà)廊，該比例在所有被調(diào)查市場(chǎng)中居于首位。
在巴塞爾藝術(shù)展中1400多位VIP私人收藏家的調(diào)查中，在2023年和2024年的大部分收藏支出是通過(guò)藝術(shù)交易商實(shí)現(xiàn)的，26%高凈值藏家更傾向在藝術(shù)展達(dá)成面對(duì)面的交易。拍賣占比較少，只有12%。
2024年巴黎巴塞爾藝術(shù)展 ? 巴塞爾藝術(shù)展
藝術(shù)博覽會(huì)仍然是一個(gè)重要的渠道，藏家可以在這里發(fā)現(xiàn)新藝術(shù)家，并近距離欣賞多樣的藝術(shù)作品。
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展望2025年 中國(guó)購(gòu)買力潛質(zhì)不容忽視
2024年巴塞爾藝術(shù)展巴黎展會(huì)上Jack Shainman藝?yán)鹊恼刮滑F(xiàn)場(chǎng) ? 巴塞爾藝術(shù)展
高凈值人士2023年平均參加49場(chǎng)藝術(shù)相關(guān)活動(dòng)，2024年參加46場(chǎng)，比2019年增加8場(chǎng)，其中包括8場(chǎng)畫(huà)廊展覽和6場(chǎng)藝術(shù)博覽會(huì)。
展望2025年，92%的高凈值人士計(jì)劃參加展覽和活動(dòng)?，其中48%的受訪者希望參加的展覽和活動(dòng)數(shù)量與2024年持平，44%的受訪者希望參加的展覽和活動(dòng)數(shù)量比2024年多。
43%的高凈值人士計(jì)劃在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)購(gòu)買一件藝術(shù)品?，希望出售自己收藏作品的人增加到了55%?。在中國(guó)大陸，潛在買家是賣家的兩倍?，表明藏品的規(guī)模仍有擴(kuò)大，藝術(shù)市場(chǎng)還在持續(xù)增量中。
