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近日，國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)發(fā)布了一篇題為《細(xì)解中國(guó)國(guó)家公關(guān)路線圖》的新聞，梳理了中國(guó)國(guó)家公關(guān)在國(guó)際關(guān)系上從“防御”到“對(duì)話”的態(tài)度轉(zhuǎn)變，并且給出了中國(guó)在構(gòu)建國(guó)家公關(guān)“統(tǒng)一戰(zhàn)線”需要鍛造的三種武器。
國(guó)家公關(guān)，是權(quán)力和利益博弈背景下，國(guó)家之間、國(guó)家與利益相關(guān)方的對(duì)話行為。經(jīng)歷了2008年拉薩“3·14”事件、奧運(yùn)圣火海外傳遞、“5·12”地震以及北京奧運(yùn)會(huì)之后，國(guó)家公關(guān)已經(jīng)不可避免地成為中國(guó)的核心話語(yǔ)。
構(gòu)建國(guó)家公關(guān)“統(tǒng)一戰(zhàn)線”的三種武器分別為：
１.媒體外交：突破西方輿論合圍
２.意見領(lǐng)袖游說(shuō)：打造第三方話語(yǔ)同盟
３.公眾人物表達(dá)。
公眾人物表達(dá)，是國(guó)家公關(guān)的第三種武器。
長(zhǎng)期以來(lái)，政府是中國(guó)國(guó)家公關(guān)的單一主角，而公眾潛藏的傳播力量尚未發(fā)掘。而成熟的國(guó)家公關(guān)，要求我們培養(yǎng)、造就和利用具有國(guó)際影響力的本土公眾人物，使之承載中國(guó)元素、觀念和文化，實(shí)現(xiàn)國(guó)家形象表達(dá)的人格化。我們需要更多的姚明、章子怡、成龍和李連杰，要有更多來(lái)自中國(guó)的全球性藝術(shù)家、大學(xué)者和文化名人。他們的杰出成就、人格力量和精神氣質(zhì)，最容易為海外公眾感知。
正如當(dāng)年英國(guó)派駐印度的殖民官所說(shuō)，英國(guó)寧愿失去印度，也不愿失去莎士比亞。而“二戰(zhàn)”后德國(guó)國(guó)家形象改善的一個(gè)重要戰(zhàn)略，即是“喚醒死人”，翻炒德國(guó)輝煌的古典思想。
作為藝術(shù)圈從業(yè)人士，我們也需要承擔(dān)起一定的責(zé)任，發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的藝術(shù)家，推薦和支持好的藝術(shù)作品，讓中國(guó)藝術(shù)、中國(guó)藝術(shù)家走出國(guó)門，走向世界，多多打造像趙無(wú)極、蔡國(guó)強(qiáng)、徐冰、張曉剛……這樣的藝術(shù)大師，讓中國(guó)真正擁有大國(guó)大智慧，大國(guó)大人物這樣的氣魄！
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細(xì)解中國(guó)國(guó)家公關(guān)路線圖
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【編輯：姚丹】
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