學(xué)界預(yù)測(cè)2021年文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展將進(jìn)一步加速

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院22日發(fā)布的《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2021)》(簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)指出，無(wú)論從政策層面還是市場(chǎng)層面來(lái)看，2021年文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程都將進(jìn)一步加速。 《報(bào)告》發(fā)布了2020年文化產(chǎn)業(yè)十大關(guān)鍵詞，分別是：文化數(shù)字科技、文化大數(shù)據(jù)、鄉(xiāng)村文化扶貧、文化經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)、盲盒經(jīng)濟(jì)、國(guó)漫探索中國(guó)道路、《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》(RCEP)促文化貿(mào)易、文創(chuàng)聯(lián)名、破圈層作品、文化遺產(chǎn)活化。 《報(bào)告》總結(jié)了2020年文化產(chǎn)業(yè)十大特征，貫穿全年的新冠疫情顯然對(duì)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大影響，傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、新模式新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)、數(shù)字領(lǐng)域投融資活躍等特征皆與此有關(guān)。 《報(bào)告》分析認(rèn)為，疫情對(duì)于以線下場(chǎng)景為主的傳統(tǒng)文化行業(yè)產(chǎn)生較大沖擊，但同時(shí)也促使了行業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，催生出“云看展”“云旅游”等新業(yè)態(tài)，帶來(lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng)動(dòng)能。同時(shí)，疫情影響下，社交隔離對(duì)于短視頻、直播、游戲、動(dòng)漫、網(wǎng)文等依托線上消費(fèi)場(chǎng)景的行業(yè)沖擊較小，并側(cè)面引導(dǎo)了線上文化消費(fèi)。文化大數(shù)據(jù)、數(shù)字內(nèi)容、媒體融合、智慧文旅、人工智能、數(shù)字文博等領(lǐng)域成為產(chǎn)業(yè)融合的新熱點(diǎn)，并向文化遺產(chǎn)資源、場(chǎng)館教育、演藝娛樂(lè)、全媒體等行業(yè)滲透，不斷催生出新場(chǎng)景、新模式、新業(yè)態(tài)。文化產(chǎn)業(yè)通過(guò)改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式，形成開(kāi)放的、網(wǎng)絡(luò)化和智能化的新型文化生產(chǎn)體系，激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。 《報(bào)告》預(yù)測(cè)2021年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，數(shù)字化進(jìn)程加速位居首位。從國(guó)家政策層面來(lái)看，中國(guó)文化和旅游部2020年底發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，重點(diǎn)做好優(yōu)化產(chǎn)品供給、培育新型業(yè)態(tài)、文旅融合、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)等五個(gè)方面的工作，從產(chǎn)業(yè)層面提供發(fā)展指引。從市場(chǎng)層面來(lái)看，數(shù)字文化市場(chǎng)表現(xiàn)為供需兩旺，一方面，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率67%，網(wǎng)民規(guī)模9.4億，個(gè)性化、網(wǎng)絡(luò)化的文化消費(fèi)需求持續(xù)攀升；另一方面，新基建、產(chǎn)業(yè)深度融合的推進(jìn)將進(jìn)一步釋放市場(chǎng)供應(yīng)潛能。 2021年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)還包括“文化+科技”雙輪驅(qū)動(dòng)、文化要素市場(chǎng)化配置、縣域美學(xué)經(jīng)濟(jì)興起、深化改革暢通內(nèi)循環(huán)、公共文化服務(wù)提質(zhì)增效、下沉市場(chǎng)引領(lǐng)文化普惠、對(duì)外文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)升級(jí)、全媒體融合深化以及文化遺產(chǎn)價(jià)值創(chuàng)新轉(zhuǎn)換。